Was ist eigentlich … Paid Media?

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Paid Media bezeichnet alle Formen der bezahlten Nutzung fremder Kommunikationskanäle. Werbung ist typisch für diesen Medientyp, bei dem Inhalt und Form der Botschaft weitgehend vom Auftraggeber bestimmt werden können.

Der finanzielle Aufwand für Paid Media ist mitunter beträchtlich, seine Wirkung nicht ganz unumstritten. Verbraucher sind oft sehr geübt darin, Werbung zu übersehen. Ein neuere Form des Paid Media ist das Native Advertising, bei dem Inhalte und Form der Werbung sich vom redaktionellen Umfeld dadurch unterscheiden, dass sie als (redaktionelle) Anzeigen gekennzeichnet werden.

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