Der neue Social Media Atlas ist da. Für ihn wurden 3.500 Personen befragt. Die Damen und Herren ab 16 Jahren beantworteten in Form eines Online-Panels zwischen Dezember 2020 und Januar 2021 die Fragen und machten zusätzlich Angaben zu ihrem Alter, Geschlecht und Bundesland.
Heraus kam u.a., dass durchschnittlich 76% der Befragten soziale Medien verwenden. Erstaunlich ist nicht, dass diese Zahl stark dem Vorjahreswert ähnelt, sondern dass die aktivste Gruppe nicht mehr die Personen in einem Alter zwischen 16 und 19 Jahren sind, sondern diejenigen in einem Alter zwischen 20 und 29. Hier sind 90% auf Kanälen wie WhatsApp, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube und Co. aktiv.
Auf ganze 80% kommen die 40 bis 49-Jährigen, die sich damit ebenfalls gegenüber dem Vorjahr um 4% steigern. Das ist nicht ganz so viel wie diejenigen zwischen 50 und 59 Jahren. Hier beträgt der Zuwachs gegenüber den Werten des Social Media Atlas 2020 sogar 6% und beträgt nun 76%.
Sympathisch die Bezeichnung der über 60-Jährigen, die sich laut jüngsterr Umfrage jedoch weniger mit den sozialen Netzwerken beschäftigen. Mit einem Engagement von 56% geht der Wert der “Silver Surfer” gegenüber dem Vorjahr um 4% zurück.
Schaut man sich die regioanle Verteilung an, so kann man sehen, dass im Saarland am meisten Menschen die sozialen Medien zu nutzen (86%), gefolgt von Berlin (79%) und Niedersachsen (78%). Die Schlusslichter sind Bremen (71%), Brandenburg (71%) und Thüringen (68%).
Das Ranking der sozialen Netzwerke führt YouTube (70%) an, gefolgt von WhatsApp (69%), Facebook (60%) und Instagram (46%). Auf den letzten Plätzen findet man Xing (24%), Snapchat (24%) und Telegram mit 21%.
Das Ranking 2020 führte WhatsApp (69%) an, gefolgt von YouTube (68%), Facebook (60%) und Instagram (40%). Auf den letzten Plätzen fanden sich Telegram (13%), Stayfriends (13%) und TikTok mit nur 10%.
Die vollständige Studie kostet 490 Euro und kann hier bestellt werden: https://www.faktenkontor.de/studien/social-media-atlas-2021/
Weitere Beiträge zum Social Media Atlas unter https://www.faktenkontor.de/corporate-social-media-blog-reputationzweinull/#
Burkhard Heinz
mediatpress®