Medienbeobachtungen

  • Ein Schwein im vierten Stock

    Bei der Arbeit im Lektorat hat man es auch mit Texten zu tun, die keinem Kundenauftrag zuzuordnen sind. Der Lektoratsleitung gefallen diese Texte nicht, weil sie von der eigentlichen Arbeit der Lektorinnen und Lektoren ablenken. Das heißt aber nicht, dass man auch hier mitunter Gefallen an diesen Artikeln findet. 

    Es ist das menschliche Leben in seiner ganzen Vielfalt, das mitunter aus diesen Texten spricht. So auch aus dem kurzen Bericht über ein Gerichtsurteil, das einen vermeintlichen Verstoß gegen das Tierschutzgesetz zum Inhalt hat. 

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  • E-Mail-Tsunamis

    Im Rahmen einer Anfang 2026 durchgeführten Untersuchung konnte der Branchenverband Bitkom ein repräsentatives Bild der digitalen Berufskommunikation liefern. Das wichtigste Kommunikationsmittel im Arbeitsalltag ist weiterhin die E-Mail. Das hat mindestens drei Gründe:

    • E-Mails sind einfach
    • sie sind zuverlässig
    • E-Mails sind unabhängig von bestimmten Betriebssystemen

    Für Unternehmen und Beschäftigte ist die „elektronische Post“ gleichermaßen von Vorteil.

    Doch es gibt mindestens einen Nachteil: die Anzahl.

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  • Wettbewerbsbeobachtung und Konkurrenzanalyse in der Medienbeobachtung

    In der dynamischen und unbarmherzigen Marktwirtschft ist langfristiger Erfolg nicht nur von der eigenen Markenwahrnehmung abhängig, sondern auch vom genauen Verständnis der Wettbewerbsaktivitäten.  Hier verschmelzen klassische Wettbewerbsbeobachtung und Konkurrenzanalyse zu einem wichtigen Werkzeug der modernen Medienbeobachtung.  Es geht nicht mehr darum, morgens Zeitungen nach dem Namen des Mitbewerbers zu durchsuchen. Moderne Analysekonzepte nutzen KI-gestützte Tools, um ein umfassendes Bild zu zeichnen, das über bloße Erwähnungen hinausgeht.

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  • Die Presselandschaft Deutschlands in Zahlen

    2024 erschienen in ganz Deutschland 314 Tageszeitungen und 19 Wochen- und Sonntagszeitungen. Gleichzeitig gibt es 7.000 Zeitschriftentitel, von denen 5.500 in den Bereich der Fachmagazine gehören und 1.150 zur Publikumspresse gerechnet werden können. 100 Titel gehören in den konfessionellen Bereich.

    Quelle: IHK Magazin-Stuttgart, September/Oktober 2026)

    P.S.: Man muss diese Medien nicht alle selbst lesen. Medienbeobachter sind dazu da, dies für Sie zu tun.

  • Was versteht man unter dem KISS-Prinzip?

    Folgt man Wikipedia, dann findet man hier gleich im ersten Absatz die Formulierung, dass das KISS-Prinzip … in Bezug auf ein Problem eine möglichst einfache Lösung anzustreben fordert. Die Abkürzung KISS steht für Keep it short and simple.

    Auch eine Pressemitteilung und deren Veröffentlichung soll hier als „Problem“ verstanden werden. Für die Lösung dieses Problems gibt es mehrere ganz wichtige Aspekte:

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  • Zitat unter Zitaten

    Bernhard Pörksen: “ Pessismismus ist ein Mangel an Ideen“

    (Bernhard Pörksen ist ein deutscher Medienwissenschaftler und Hochschullehrer.)

  • Was versteht man unter den sogenannten 7 W-Fragen?

    Pressemitteilung (und Pressetexte im Allgemeinen) sollten verständlich formuliert werden. Kurze und prägnante Aktiv-Sätze helfen dabei. Wichtige Informationen gehören an den Anfang eines Textes. Auch deshalb weil von hinten nach vorn gekürzt wird.

    Wer es richtig machen möchte, beantwortet im ersten Absatz seines Textes die Fragen Wer, Was, Wann, Wo, Wie und Warum. Weil das jetzt noch nicht sieben Fragewörter waren, muss das Woher noch hinzugefügt werden, also die Quelle der gemachten Ausführungen.

  • Der Strukturwandel im Zeitungsjournalismus und die Konsequenzen für die Pressearbeit

    Der Wandel der Finanzierung von Journalismus und freier Presse lässt sich am klassischen Zeitungssektor gut ablesen, denn bis zur Jahrtausendwende finanzierten sich Tageszeitungen zu etwa 50 bis 60 Prozent aus Anzeigen. Dabei spielten Stellen-, Immobilien- und Automobilanzeigen eine besondere Rolle. Die restlichen 40 bis 50 Prozent dessen, was an finanziellen Mitteln für die Herausgabe einer Zeitung notwendig war, stammte aus dem Abonnementen- und Einzelnverkauf.

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  • „Nur“ ausgedacht

    Man muss nicht wissen, wer Juan Pujol Garcia ist. In Deutschland ehrte man ihn trotzdem mit dem eisernen Kreuz. 1944. Es war Krieg.

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  • Nicht nur ein bisschen hintergründiger

    In seinem Blog „Indiskretion Ehrensache“ kommentiert Thomas Knüwer am 12.5.2026 ein Interview des „Nordkuriers“ mit Lutz Schumacher, dem Geschäftsführer des Schwäbischen Verlags, einem Unternehmen, das u.a. die „Schwäbische Zeitung“ und den „Nordkurier“ herausgibt.

    Es geht, wie es scheint, (wieder einmal) um die Zukunft der Tageszeitungen.

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  • Panne bei der Verwendung künstlicher Intelligenz

    Im Herbst 2025 kommt es beim Nachrichtenmagazin Der Spiegel zur unbeabsichtigten Veröffentlichung eines Satzes, der es in gewisser Weise in sich hat: „Wenn du magst, passe ich Ton und Detailtiefe … an.“

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  • Medienbeobachtung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

    Die Medienbeobachtung (Media Monitoring) hat sich in Europa zu einer hochtechnologischen Industrie entwickelt. Dennoch unterscheidet sich die Arbeitsweise und der Fokus von Medienbeobachtern in Deutschland, Frankreich und Großbritannien maßgeblich. Diese Unterschiede sind tief in der jeweiligen Medienlandschaft, der politischen Kultur und den rechtlichen Rahmenbedingungen der Länder verwurzelt.

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  • Moderne Medienforschung zwischen Reichweitenmessung und Relevanzforschung

    Die Medienforschung in Deutschland steht vor einer grundlegenden und strukturellen Herausforderung: dem tiefgreifenden Wandel von der reinen, klassischen Reichweitenmessung hin zur differenzierten Relevanzforschung.

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  • Die beste Medienbeobachtung

    Einen Dienstleister findet man, indem man seinen Computer anschaltet, den Browser startet, die Suchmaschine seiner Wahl aufruft und den Namen der Dienstleisung eingibt, für die man sich interessiert: „Medienbeobachtung“.

    Die Liste, die nun erscheint, ist  lang.  Aber relevant sind, sagen wir mal, die ersten zehn Treffer.

    Die erste Hälfte dieser „Top Ten“ ist werbefinanziert.

    Die ganz oben zu findenden Unternehmen geben für ihre Platzierung in der Ergebnisliste eine Menge Geld aus, denn sehr viele Suchanfragen werden mit einem Klick auf die in der Ergebnisliste zu findende erste Nennung beantwortet.

    Ausgehend von der Analyse von 4 Mio. Suchanfagen zeigt sich, dass mehr als ein Drittel der Nutzerinnen und Nutzer auf das erste Ergebnis klicken, um Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu erhalten. (backlinko)

    Graphisch sieht die Verteilung auf die Positionen 1 bis 10 so aus:

  • Strukturierung mittels Medienbeobachtung klärt Handlungsoptionen

    Media Monitoring verwandelt unstrukturierte Daten in klare, strategische Handlungsoptionen. Es schützt Marken proaktiv vor Reputationsverlusten, beweist den messbaren Wert der geleisteten PR-Arbeit und liefert die datenbasierte Grundlage für maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien. Ohne diese kontinuierliche Analyse agieren PR-Agenturen im heutigen Informationszeitalter im medialen Blindflug.